2023年上半年省级台剧综融合传播观察:渐进回暖

2023年上半年，行业整体环境持续变化，剧综市场逐渐回暖。在降本增效的运营环境下，头部综N代稳固基本盘、延续竞争力，创新综艺内容多元化布局、覆盖各赛道。CSM媒介研究数据显示，2023年上半年省级台剧综内容三微发布量72.9万条，较2022年下半年环比增长2.4%；传播量198.3亿，环比增幅2.3%，剧综网端传播呈现小幅回升。

整体来看，2023年上半年，省级台剧综融合传播的主要题材聚焦于户外、音乐、情感、生活、文化类，欢乐治愈、态度表达、关注生活、传承文化等为内核的综艺内容更受关注。

CSM省级台剧综融合传播指数综合反映省级台剧综内容在电视大屏、三微（短视频、微博、微信）和网络（长）视频平台等的融合传播效果；下含剧综融合网络传播、电视传播、短视频传播、微博传播、微信传播、网络长视频传播6个分指数，其中，剧综融合网络传播指数综合反映剧综内容在“三微”和网络（长）视频平台的网络传播效果。在本次半年指数中，剧综融合网络长视频指数评估范围还包括广电媒体制作的部分中视频内容，如微短剧、微综艺等。

(相关资料图)

2023年上半年剧综融合传播特点

头部台强势拉动剧综融合传播水平提升

账号“马太效应”依旧显著

微叙事探索创新现亮点

头部台强势拉动剧综融合传播整体水平提升，网络传播助力部分台跻身前列。CSM媒介研究数据显示，省级台剧综融合传播指数的平均水平呈现同比增长，剧综融合传播效果提升；其中，指数值超100的省级台为3家，较2022年上半年增加1家。同时，10家省级台的剧综融合传播指数值较2022年上半年增长，增长最快的台分别是湖南台、浙江台、上海台、江苏台，均是剧综融合传播处于头部梯队的省级台，头部台强势拉动成为省级台剧综传播整体水平提升的主要因素。此外，在网络传播优势的助力下，部分台跻身剧综融合传播头部，如天津台、河南台依托网端传播的强势带动，进入省级台剧综融合传播指数前十。

账号马太效应显著，频道综合性账号与综N代节目账号持续引流。2023年上半年，剧综三微传播量TOP20账号合计贡献省级台剧综类三微账号传播总量的74.3%；其中，12个账号为频道或平台级账号，8个为综N代节目账号。比如，@浙江卫视、@东方卫视等卫视频道账号集纳台内综艺、剧集、晚会资源，持续高频发布三微内容，断层领跑省级台剧综账号三微传播；@芒果TV、@湖南娱乐频道依托湖南台强大综艺内容自制生产力，跻身省级台剧综账号三微传播量TOP5。同时，@奔跑吧、@你好星期六、@极限挑战等综N代节目账号则以品牌影响力，稳居头部账号阵营。

多台持续探索中视频剧综的“微叙事”创新，网聚生态保护、乡村振兴、青年生活正能量。今年上半年，多家省级台持续探索微短剧、微综艺等中视频剧综，积极创作生产小成本、大情怀、正能量的微叙事内容形态。湖南台芒果TV上线的《我等海风拥抱你》、江苏台出品的《青山绿水那朵云》、上海台百视TV播出的《吃饭才是正经事》等微短剧，分别从生态保护、乡村振兴、青年生活等视角切入，开拓短剧题材更多的可能性。四川

剧综融合传播指数

五大台保持领先地位，湖南台居首

广东台进阶第六，安徽台升至第八

从省级台剧综融合传播指数看，2023年上半年，省级台马太效应依然凸显，竞争力进一步向头部集中，五大台地位稳固，其中湖南台、浙江台、上海台指数值高于100。广东台在大屏传播助力下排名进阶至第六，安徽台则受网端传播带动升至第八。台策划制作的微综艺《追光的一天》则以体验消防员的日常为主题，引发关注。

湖南台蝉联剧综融合传播指数首位，领跑省级台剧综内容融合传播；从分指数来看，湖南台剧综融合电视传播指数、网络传播指数均居省级台首位。今年上半年，湖南卫视和芒果TV双平台进入传播价值“加速提升期”，台网同频共振，持续打造《你好星期六》《时光音乐会》《声生不息》《向往的生活》《乘风2023》《我想和你唱》等品牌综艺，实现1+1＞2的传播效果。同时，湖南娱乐频道、湖南电视剧频道等地面频道也是湖南台剧综内容传播的重要助力，合计贡献台内剧综三微内容近五成发布量、近四成传播量。湖南卫视占据省级卫视频道剧综融合传播指数第二位；从分指数来看，湖南卫视位列省级卫视频道剧综融合电视传播指数、微博传播指数、网络长视频传播指数首位，在剧综融合短视频传播指数、微信传播指数第三位。

浙江台持续升级迭代《奔跑吧》《天赐的声音》《追星星的人》等综N代，拓展美食、文化、旅行、职场等内容领域，推出《无限超越班》《我们的客栈》《手艺人大会》等新节目，稳居省级台剧综融合传播指数第二。浙江台立足多屏协同的传播环境，巩固网端传播优势，剧综融合短视频传播指数居省级台首位，剧综融合微博传播指数、网络长视频传播指数均跻身省级台TOP3。值得关注的是，浙江卫视集纳全台优势综艺和剧集资源，成为台内流量砥柱，几近包揽浙江台剧综三微内容在第三方平台的传播量。从省级卫视频道剧综融合传播指数来看，浙江卫视占据首位，领跑省级卫视剧综内容传播；从分指数来看，浙江卫视位列省级卫视频道剧综融合网络传播指数、短视频传播指数首位，在省级卫视频道剧综融合微博传播指数、网络长视频传播指数中均居第二位。

上海台延续爆款节目、探索创新节目，剧综融合短视频传播指数、微博传播指数、微信传播指数、网络长视频传播指数均占据省级台前三，合力拉动其剧综融合传播水平居前。今年上半年，上海台持续发力户外文旅、极致音综、喜剧解压、女性才艺等内容领域，强化《极限挑战》《我们的歌》《妈妈咪呀》等综N代节目影响力，并以《今晚开放麦》《斯文江南》等拓展喜剧、文化等垂类领域，进一步提升剧综融合传播效果。其中，女性才艺情感节目《妈妈咪呀》时隔三年回归，新一季节目聚焦新时代的妈妈们，多维度展现当代女性风采，揽获较高传播热度。从各频道贡献来看，东方卫视贡献上海台剧综三微内容传播量九成以上，在省级卫视频道剧综融合传播指数中位居第三；在省级卫视频道剧综融合微信传播指数、短视频传播指数中分列第一、第二位；在微博传播指数、网络长视频传播指数中均居第三位。

江苏台剧综大屏传播效果进一步提升，剧综融合电视传播指数升至省级台第二位；网端传播水平保持稳定，剧综融合短视频传播指数、微信传播指数排名较2022年度均提升两位，分别占据省级台第四、第三位。江苏台汇集综艺、剧集和晚会多元内容，延续《最强大脑》《非诚勿扰》等科学竞技、情感婚恋等内容传播优势；同时开展青年文化社交、非遗文化、融创旅行、美食创意、外景纪实类读书等综艺创新探索，通过《野挺有趣》《新生万物》《来活了兄弟》《大使的厨房》《我在岛屿读书》等新节目，进一步提升大小屏内容传播力。江苏卫视在省级卫视频道剧综融合传播指数中位居第四；从分指数来看，在省级卫视频道剧综融合电视传播指数、微信传播指数中均居第二位。

北京台保持在省级台剧综融合传播指数前五，大屏及网端各渠道传播优势稳固；其中剧综融合微博传播效果提升，剧综融合微博传播指数居省级台第四。2023年上半年，北京台推出文化音乐竞演真人秀《最美中轴线第二季》、国际美食文化交流节目《大使的宝藏家宴》等综艺，持续强化剧综内容的文化性、创新性。同时，北京台通过北京卫视春晚、北京国际电影节、五四歌会、AI未来之夜等晚会庆典节目高光内容，以及《公诉》《风起洛阳》《纵有疾风起》等剧集精彩剪辑吸引关注，助力提升剧综内容传播力。从各频道贡献来看，北京卫视贡献北京台剧综三微内容近八成传播量，在省级卫视频道剧综融合传播指数中位居第五；分指数中，省级卫视频道剧综融合微博传播指数占据第四位。

广东台依托特色综艺和热播剧集资源，升至剧综融合传播指数第六。广东台《国乐大典》打破观众对传统乐器的刻板印象，新一季节目全新打造“国乐之城”，旨在挖掘国乐新力量，打造国风新乐团，以国潮音乐揽获大小屏传播热度。同时，广东台以《狂飙》《锦衣之下》《对手》《心居》《女士的品格》等多部热门剧集资源助力传播，剧综融合电视传播指数占据省级台第三位，大屏传播优势显著，带动剧综融合传播效果提升。

山东台剧综融合传播指数居省级台第七位，电视大屏的积累优势与网端传播的增长互为助力。山东台深挖传统文化的价值与内涵，以文化综艺、春晚、热播剧集等多元内容为支撑，发力大屏和网端传播。立足中华文化宝库创新内容形式，山东台新一季戏曲文化创演节目《戏宇宙》、大语文教育节目《超级语文课》回归，在撬动传播流量的同时，关注综艺内容的情怀和价值。此外，山东台探索创新首部戏曲传承主题的微综艺节目《台柱子》，作为大屏节目《戏宇宙》登场的预热，全方位助推节目强势出圈。

安徽台加大剧综内容发布，在短视频传播效果提升的带动下，剧综融合传播指数跃居省级台第八位。今年上半年，安徽台深耕《说出你的故事》《男生女生向前冲》《静距离》《相约花戏楼》等品牌节目，延续访谈类、全民健身类、戏曲类综艺内容传播优势，并通过春晚、元宵晚会、国剧盛典等内容持续拉升剧综传播效果。

天津台在网端传播的助力下，占据省级台剧综融合传播指数第九位。天津台持续发挥语言类综艺内容传播优势，深耕情感、求职类综艺内容，《天津卫视相声春晚》《笑礼相迎》《群英会》等持续吸引圈层用户关注，《非你莫属》《爱情保卫战》《你看谁来了》等品牌综艺持续稳固网端传播效果。

河南台持续放大“中国节日奇妙游”等品牌IP影响力，今年上半年，河南卫视春晚、端午奇妙游、元宵奇妙游、清明奇妙游等内容采用“情景剧+舞台表演”的艺术形式，以“剧式表达”“视觉盛宴”拉动融合传播效果提升。同时，河南台《梨园春》《华豫之门》等戏曲及鉴宝节目，另辟差异化垂类剧综内容赛道，助力其保持在剧综融合传播指数前十。

剧综融合网络传播指数

五大台延续优势领衔网端传播

14家台剧综网络传播表现赶超大屏

与省级台剧综融合传播指数相比，剧综融合网络传播指数综合反映剧综内容在“三微”和网络（长）视频平台的网络传播效果。2023年上半年，省级台剧综融合网络传播指数均值同比增长；相较于2022年上半年，10家省级台剧综融合网络传播指数值同比提升。同时，14家省级台剧综网络传播表现赶超大屏，如安徽台、天津台、河南台、辽宁台、吉林台等。

网络传播效果对剧综融合传播指数的影响持续强化，进入剧综融合网络传播指数TOP10的省级台，也是位列剧综融合传播指数TOP10的台。五大台延续大屏内容优势，稳居剧综网络传播指数前五。湖南台、浙江台、上海台剧综融合网络传播指数值均超过100。

剧综融合短视频传播指数

浙江台、上海台、湖南台保持前三

江苏台升至第四，安徽台排名提升

2023年上半年，省级台剧综账号共发布59.6万条短视频，较2022年下半年环比增长3.1%；揽获194.7亿传播量，环比增长2.2%，其中播放量183.3亿，环比增长2.4%；互动量11.4亿，环比下降1.2%。从剧综融合短视频传播指数来看，2023年上半年，3家省级台指数值超过100，较2022年上半年增加2家。从账号传播情况看，省级台旗下29个剧综短视频账号传播量过亿，较2022年下半年减少5个；传播量TOP20剧综短视频账号中，省级台卫视频道账号占据10席，成为头部流量贡献账号。

浙江台依托品牌综艺强IP、多元创新节目构筑短视频传播头部流量，稳居剧综融合短视频传播指数首位。2023年上半年，浙江台以超60亿传播量领跑剧综短视频传播，全台剧综账号传播量破亿、粉丝量超千万的账号均为4个。@浙江卫视粉丝量超4800万，居省级台剧综短视频账号首位，上半年揽获36.6亿传播量，较2022年下半年环比增长5.9%，贡献全台60.9%剧综短视频流量；王牌综艺@奔跑吧新一季回归，以节目短视频获超12亿传播量；音综节目账号@天赐的声音、自驾露营节目账号@追星星的人均跻身亿级短视频传播阵营。值得注意的是，2个新综艺节目账号@无限超越班、@我们的客栈以演员艺训、治愈体验等短视频内容，均获超9000万传播量。

上海台以王牌综艺及文化类节目内容、热播剧集，加持短视频传播，保持剧综融合短视频传播指数第二位。2023年上半年，上海台揽获40.9亿剧综短视频传播量、位居省级台第二位，6个账号剧综短视频传播量超1亿。@东方卫视发布内容以热播电视剧片段为主，发布2.4万条内容，位列省级台剧综短视频账号首位；揽获29.2亿传播量，较2022年下半年环比增长31.0%，贡献全台超七成剧综流量。同时，综N代节目账号@极限挑战、@欢乐喜剧人、@东方卫视妈妈咪呀，以及@东方卫视综艺、@百视TV均跻身短视频传播亿级阵营，其中@东方卫视综艺传播量较2022年下半年环比增长超八成。

湖南台音综内容热度走高，频道和节目等多元账号共筑短视频流量，位列剧综融合短视频传播指数第三位。2023年上半年，湖南台剧综短视频揽获40.6亿传播量，全台7个剧综短视频账号传播量破亿。@芒果TV传播量升至台内首位，较2022年下半年增长88.4%，贡献全台近两成剧综短视频流量；@湖南娱乐频道、@你好星期六、@湖南卫视3个账号传播量均超5亿，合计贡献全台近半剧综短视频传播量；音综节目账号@声生不息、@时光音乐会，以及综N代节目账号@向往的生活共筑亿级传播阵营。

江苏台巩固婚恋和科竞综艺内容优势，发力文旅、社交、非遗等垂类内容小屏传播，剧综融合短视频传播指数升至第四。主力账号@江苏卫视发布内容以综艺精彩片段、剧集为主，共获超6亿传播量，贡献全台超半数短视频流量；@江苏卫视春晚发布卫视兔年春晚精彩片段，跻身亿级传播阵营。同时，@幸福剧乐部聚焦热播剧集片段，发布量为2022年下半年的9倍，带动传播量升至超9000万；@非诚勿扰、@怦然心动20岁等婚恋节目账号传播量较2022年下半年环比增幅均超30%；@野挺有趣、@新生万物等新节目账号表现亮眼。

天津台通过情感、求职类品牌节目稳固台内剧综短视频流量，3个账号粉丝量超千万。2023年上半年，@天津卫视共发布2.3万短视频，发布量位居省级台剧综短视频账号第二位，揽获超2亿传播量、贡献全台45%的剧综短视频流量。品牌综艺节目账号@非你莫属、@爱情保卫战2个账号跻身台内剧综短视频传播TOP3，合计贡献全台近四成剧综短视频传播量。原创相声节目账号@笑礼相迎加大短视频发布，传播量环比2022年下半年显著增长。

北京台以文化类节目、晚会、热播剧集，助推短视频内容传播。主力账号@北京卫视粉丝量超千万，发布内容以热播剧集片段为主，揽获4亿传播量，贡献全台近半数剧综短视频流量。@北京台春晚发布北京卫视春晚相关片段，揽获超9000万传播量；@每日文艺播报、@BRTV我爱我家分别以发布文娱资讯、节目片段内容为主，2个账号传播量均超5000万，较2022年下半年环比增幅均超100%。此外，国际美食文化新节目账号@大使的宝藏家宴，通过发布节目短视频揽获高关注。

山东台持续以传统文化内容引流，占据剧综融合短视频传播指数第七。今年上半年，@山东卫视发布超6000条剧综内容，以超2亿传播量领跑全台，贡献全台超四成剧综短视频传播量；发布内容以《戏宇宙第二季》《馆长来了》《求职高手女性职场季》等文化、职场类节目片段为主。其中，《戏宇宙》相关短视频片段获得较高流量，如在快手平台发布 “河南豫剧包公戏重金属摇滚燃炸舞台”多条相关短视频，均获超800万传播量；在快手发布《馆长来了》多条预告内容，如“废墟之中的人性光辉，喇家遗址4000年前的瞬间与永恒”，获较高热度。

安徽台剧综融合短视频传播指数排名升至第八，主力账号@安徽卫视以发布剧集片段内容为主，上半年传播量超3000万；@国剧盛典、@安徽卫视春晚、@安徽卫视综艺以国剧盛典晚会、春晚及元宵节晚会片段内容吸引关注，3个账号传播量均超千万。其中，春晚相关片段内容揽获较高流量，如@安徽卫视春晚在快手平台发布“春晚歌曲串烧”“重温经典民歌”等片段，均获超百万传播量；@安徽卫视海豚综艺则以品牌综艺内容揽获流量。

河南台以中国节日“奇妙游系列”汇聚传播热度，上半年剧综短视频发布量较2022年下半年环比增长36.4%，带动传播量增长超七成。@河南卫视、@河南春晚官方发布奇妙游系列、河南卫视春晚相关短视频，账号传播量均破亿，合计贡献全台超七成剧综短视频流量。比如，@河南卫视在好看视频发布“端午奇妙游《龙舟竞渡》乘风破浪”“元宵奇妙游舞蹈《盛世大唐万国来朝》”等短视频，多条内容均获超500万传播量。@河南梨园频道、@河南卫视梨园春均揽获超千万传播量，发起#梨园春盛世梨园我来唱#等短视频话题助推传播。

广东台借助热播剧集、民乐节目内容提升短视频传播力，主力账号@广东卫视发布热播剧集片段、广东卫视春晚片段、湾区电影音乐晚会等内容，揽获超2亿传播量，贡献全台超八成剧综短视频传播量；其中春晚相关内容保持热度，如发布的春晚片段“腾格尔潮汕话演绎英歌舞！非遗贺岁曲《一身正气》上线”，在好看视频平台获451.9万传播量。同时，节目账号@国乐大典以民乐演奏类内容，获超2800万传播量，发布多条#国乐还能这么秀相关话题短视频，均揽获超百万传播量。

剧综融合微博传播指数

湖南台蝉联首位

上海台、浙江台稳居前三

河南台升至第六、四川台跻身前十

2023年上半年，省级台剧综类微博（图文）账号共发布12.0万条内容，较2022年下半年呈稳定趋势；获得3.4亿互动量，环比提升8.5%。从剧综融合微博传播指数来看，3家省级台指数值超100，较2022年上半年减少2家。

湖南台蝉联剧综融合微博传播指数首位，共发布2.8万条剧综微博，较2022年下半年环比增长29.3%；揽获1.5亿互动量，是唯一微博互动量破亿的省级台。湖南台5个剧综微博账号互动量超千万，@你好星期六2023年上半年获得3795.8万互动量，领跑省级台剧综微博账号传播；综N代新一季开播带来可观流量，@声生不息、@全员加速中、@时光音乐会3个节目微博账号合计贡献台内近三成互动量。

上海台剧综融合微博传播指数升至第二，2023年上半年发布1.4万条剧综微博，获6099.5万互动量，3个账号贡献千万流量。@百视TV、@东方风云榜2个账号发布的时代少年团理想之途演唱会、东方风云榜季榜等相关内容获高关注。其中，@百视TV账号互动量快速提升，较2022年下半年增幅达197.9%。@东方卫视极限挑战随新一季节目开播热度走高，获1173.6万互动量。

浙江台剧综融合微博传播指数稳居前三，王牌综艺节目账号@奔跑吧上半年发布1097条微博内容，揽获2070.2万互动量，贡献台内四成微博流量；新节目账号@我们的客栈、@无限超越班官博，以及综N代节目@浙江卫视青春环游记、@天赐的声音等均因节目内容话题性高揽获关注，均获超400万互动量，合计贡献全台互动总量的42.7%。

北京台依托热播剧、春晚等揽获高关注，剧综融合微博传播指数升至第四位。其中，@北京台春晚发布“有情怀、接地气”的北京卫视春晚相关内容吸睛，获1250.1万互动量；@北京卫视则发布《纵有疾风起》《公诉》《今生有你》等现实主义题材热剧相关微博，揽获1077.5万互动量；两账号共同贡献台内82.3%的微博流量。

江苏台剧综融合微博传播指数稳居前五，主力账号@江苏卫视、@江苏卫视春晚合计贡献台内六成微博互动量，发布微博聚焦历史革命、现实主义题材等剧集、台内春晚等相关内容，其中《平凡之路》《战火中的青春》《女心理师》等剧集宣发内容揽获高互动。同时，新节目账号@来活了兄弟发布微博，聚焦地域文化、特色美食等内容，揽获超200万互动量。

河南台持续探索国潮文化创新表达，剧综融合微博传播指数升至第六。主力账号@河南卫视春晚和@河南卫视发布内容多围绕河南卫视春晚、中国节日“奇妙游”系列节目展开，内容与表达形式创新引网友互动，两账号微博互动量较2022年下半年分别环比大幅增长855.8%、186.3%。

安徽台、福建台剧综融合微博传播指数稳居前列，安徽台主力账号为@安徽卫视春晚、@国剧盛典，均以晚会预告、舞台花絮和节目片段等汇聚主要流量，两账号合计贡献台内88.1%流量。福建台@东南卫视、@海峡卫视两账号合计贡献台内72.0%的微博互动量，发布的“2023新春福气夜”相关内容吸引关注。

山东台占据剧综融合微博传播指数第九位，主力账号@山东卫视发布《超级语文课》《黄河文化大会》《戏宇宙》等传统文化类节目，以及山东春晚、元宵晚会等节目相关微博，贡献全台七成微博互动量。

四川台剧综融合微博传播指数排名提升三名，跻身前十。账号@四川卫视发布量、互动量较2022年下半年环比分别上涨28.3%、245.8%，贡献台内近六成微博流量；@四川观察文娱发布明星、热播剧集相关内容，互动量较2022年下半年增长595.4%。

剧综融合微信传播指数

湖南台稳居首位

上海台、江苏台升至第二、第三

浙江台跻身前五，河南台挺进第十

2023年上半年，省级台微信（公众号）账号共发布1.3万篇剧综内容，获得1144.9万+传播量；其中阅读量1126.2万+，较2022年下半年减少16.4%；互动量18.7万，环比小幅增长3.4%。从剧综融合微信传播指数来看，湖南台、上海台、江苏台等头部台剧综融合微信传播指数值同比保持增长，但省级台整体指数均值较2022年上半年微降。

湖南台稳居剧综融合微信传播指数首位，两个主力账号贡献台内超九成流量。其中，@湖南卫视整合台内优质资源，获传播量119.8万+，位列省级台剧综类微信账号第二位；@芒果TV发布的《密室大逃脱5》《女子推理社》等相关内容揽获高关注，账号获传播量较2022年下半年增长112.5%。

上海台剧综融合微信传播指数升至第二，上半年剧综微信揽获236.1万+传播量，较2022年下半年增长11.7%。@东方卫视发布热播剧《狂飙》、大型文艺节目《2023东方卫视春晚》《东方卫视2023跨年盛典》相关内容揽获高关注，贡献台内82.8%的微信传播量，居省级台剧综类微信公众号传播量首位。

江苏台剧综融合微信传播指数跻身前三，@江苏卫视账号发布量、传播量较2022年下半年分别增长46.0%、12.5%，发布的晚会预告、热播剧定档等内容引关注；脑力竞技节目公众号@最强大脑发布的“王昱珩再现超强记忆力”“收官之战”等内容获高流量，账号传播量是2022年下半年的10倍。

北京台位列剧综融合微信传播指数第四位，2023年上半年发布2074篇剧综微信，较2022年下半年增加8.6%，揽获96.7万+传播量。其中，主力账号@北京卫视贡献34.7万+传播量；聚焦中老年婚恋相亲节目账号@选择获20.8万+传播量，较2022年下半年增长39.5%，两个账号合计贡献台内剧综微信总流量的57.4%。

浙江台剧综融合微信传播指数跃居第五、较2022年提升两位。@浙江卫视、@Z视介（原@中国蓝TV）为浙江台主力微信账号，发布内容以热播剧、综艺抢鲜看、二创内容等为主，两账号合计贡献台内超九成微信传播量。

山东台稳居剧综融合微信传播指数排名第六位，@山东卫视贡献主要流量，2023年上半年揽获56.6万+传播量，账号发布的山东春晚/元宵晚会节目单、预告，以及文化类节目《超级语文课》等相关内容获高关注。

河北台剧综融合微信传播指数升至第七，传统诗词文化节目账号@中华好诗词揽获61.4万+传播量，居省级台剧综微信账号传播量第六名，贡献台内超九成流量，账号发布的“每日一诗”系列内容引关注。

安徽台剧综融合微信传播指数居第八位，@中国安徽卫视和节目账号@男生女生向前冲均获超5万+传播量，通过发布剧集预告、美食教程、综艺亮点等内容揽获流量。

天津台剧综融合微信传播指数保持第九位，@天津卫视发布内容多为综艺节目《你看谁来了》《群英会》相关，@天津文艺频道则通过发布传承国粹京剧为主的《模唱大师秀》节目内容揽获关注，两账号合计贡献台内70.6%传播总量。

河南台剧综融合微信传播指数挺进前十，较2022年提升四位。鉴宝类文化综艺节目账号@华豫之门鉴宝贡献台内67.9%的微信传播量，发布内容多为宝物鉴赏、古玩拍卖等。

高流量剧综短视频

现实题材剧集“破圈”

文化综艺多元“上新”

价值底色与文化认同抵达

2023年上半年，省级广电剧综内容关注社会发展、现实生活、文化传承等领域，高流量短视频呈现现实题材剧集“破圈”传播，文化综艺多元“上新”，综N代持续放大IP价值，垂类综艺差异化表达斩获流量等特点。

节庆晚会

打造“至潮至美”视听盛宴

2023年上半年，各台跨年晚会、春晚等节庆晚会备受关注，聚焦时代主题、突出文化内核、展现舞台氛围、打造视听盛宴的晚会短视频揽高关注。比如，北京台拓展戏曲艺术传播边界，河南台打造盘古开天豫谱新篇，上海台关注现实中“社牛”和“社恐”的小品引人深思。

现实剧集

展现“百味人间”汇聚流量

2023年上半年，高质量剧集不断涌现，精品化效应凸显，关注社会生活的现实主义剧集破圈传播，如扫黑除恶题材的《狂飙》、公检法题材的《公诉》、都市职场题材的《平凡之路》等，分别以社会治理、网络诈骗、职场成长等内容引发话题讨论和较高热度，相关剧集片段短视频获高流量。

焕新破题

激活“文化+”生动表达

2023年上半年，省级台文化类综艺节目不断推陈出新，融合文创、文旅等多元要素，不断激活“文化+”生动表达。山东台《超级语文课》《戏宇宙》、河南台“节日奇妙游”、浙江台《还有诗和远方》、上海台《斯文江南》、江苏台《新生万物》《我在岛屿读书2》等节目涵盖国学、戏曲、传统节日、经典文学、非遗等各文化领域。同时，省级台综艺将城市打卡、风土人情、特色风光等融入内容场景、游戏设置，如浙江台《追星星的人》、湖南台《快乐再出发》等，实现创新内容与拉动文旅的双赢。

综N代强势回归

持续放大IP价值

省级台品牌综艺持续发挥热度，不断创新和探索内容新边界，节目相关短视频助推网端传播。脑力竞技真人秀《最强大脑第十季》，学霸“闪算”高能片段引关注；《全员加速中2023》重启回归，高科技打造“加速之城”引围观；音乐励志节目《天赐的声音第四季》嘉宾强强联合，创新音乐表达揽获流量；《乘风2023》以中外次元破壁合作演唱等短视频片段吸睛。

垂类综艺

突出差异化表达斩获流量

省级台综艺深耕垂类领域，如《中国婚礼第二季》《怦然心动20岁（第三季）》等聚焦青年婚恋，《超燃美食记》《食万八千里》等突出烟火气美食，《非你莫属》《野挺有趣》《今晚开放麦》关注求职、户外野营、脱口秀等内容领域，突出年轻化视角、新生活理念的短视频获高关注。

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责任编辑：李楠