怎样建立品牌差异化？小罐茶：围绕消费者需求不断做产品升级！

随着经济发展及人民消费水平的提高，消费者对产品和服务也不断提出更高的要求，这是中国品牌化发展 " 天时、地利、人和 " 的好时候。

那么回顾中国新势力品牌，哪些具有讨论度呢？杜国楹一手打造的小罐茶，是绝对绕不开的。

建立品牌差异化

那么小罐茶的品牌化之路是怎么走的？

普遍性认为，品牌的打造需要经历三个阶段：知名度、认知度和忠诚度。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，小罐茶的品质到品牌调性，以及服务体系、流量场景，方方面面都做到了与其他品牌的差异化，让消费者眼前一亮，这是小罐茶的知名度、认知度和忠诚度很高的重要原因。

树立品牌目标

品牌目标是定义品牌的现有价值、未来前景和信念标准。它是品牌战略的“基本战略”，可以增强品牌在动荡环境中保持价值的能力，帮助品牌战略坚守渠道，冷静应对竞争和变革的挑战。杜国楹表示，小罐茶以“用一片叶子温暖世界”为企业使命，以“有爱、敢为”为企业价值观，不断提升自身产品力来满足消费者不断变化的消费需求。

树立多元化品牌形象

并且小罐茶还通过打造代表性的品牌项目以及艺术联名合作，从而提升品牌资产。利用各种品牌推广及营销活动来树立品牌形象。如2020年与恭王府联名，推出“天下第一福”定制礼茶，在伴手礼方面狠下功夫；2021年与游戏《和平精英》联动，脍炙人口的“定制空投礼盒”；2022年，与五粮液合作，推出“来自东方的礼物”礼盒，扩大顾客范围及增强顾客参与度。

中国茶要更好的走向世界,品牌化发展是其必经之路。小罐茶在中国茶品牌化上做的这些努力也只是顺应时代趋势走出的一小步，新时代赋予中国茶发展的新机遇，未来，中国茶品牌必将迎来百花齐放的蓬勃发展 。

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